1. Wir haben noch nie so viel Kleidung gekauft

Bevor wir ins Detail gehen, ein paar Größenordnungen dazu, wie viele neue Kleidungsstücke jedes Jahr gekauft werden. In Frankreich wurden 2022 – ohne Heimtextilien und Schuhe mitzuzählen – 2,7 Milliarden Kleidungsstücke auf den Markt gebracht¹. Das sind mehr, als es Sechserpackungen Eier gibt.

Zieht man die unverkauften Waren ab², kauft jeder Franzose im Schnitt 40 neue Kleidungsstücke pro Jahr³. Das ist viel: In den 80er-Jahren war es etwa halb so viel⁴. Waren die Leute deshalb schlecht angezogen? Urteile selbst – aber etwas zum Anziehen hatten sie trotzdem.

2. Für den Planeten müssen wir weniger kaufen

Ein derart massiver Kleidungskonsum bleibt nicht ohne ökologische Folgen. Wir haben sie bereits in mehreren Artikeln beschrieben: Treibhausgasemissionen, Zerstörung der Biodiversität, Mikroplastik… Wenn du keine Zeit hast, sie zu lesen, merk dir eines: Produzieren heißt verschmutzen.

Könnte man diese Umweltbelastung deutlich und schnell senken, ohne die Konsummenge zu verringern, indem man auf technische Innovationen setzt? Das ist eher unwahrscheinlich:

1. Die Größenordnungen, die technische Innovationen an Einsparung ermöglichen, sind zu gering. Nimmt man zum Beispiel das „Recycling", das Marken oft als ultimative Lösung anpreisen: Es würde die Treibhausgasemissionen und den Wasserverbrauch der Textilbranche selbst mit gewaltigem Aufwand nur um 5 oder 6 % senken⁵.
2. Diese technischen Innovationen verbreiten sich nicht schnell genug. Viele Marken wollen zum Beispiel ihre Fabriken „dekarbonisieren", also mit grüner statt mit Gas-, Kohle- oder Ölenergie betreiben… Eine tolle Absicht – aber wenn man sich Bangladesch anschaut (nach China das 2.-größte Lieferland für Kleidung in Frankreich), ist der Anteil erneuerbarer Energien an der Stromproduktion verschwindend gering und wächst kaum (mehr dazu in diesem Artikel , wenn du tiefer in das Thema CO2-Reduktion in der Textilbranche einsteigen willst).

Manche technischen Innovationen können nützlich sein, aber sie können auch als Nebelwand dienen , die uns den Elefanten im Raum übersehen lässt: Produzieren heißt verschmutzen (siehe oben). Der wirksamste und schnellste Weg, die Umweltbelastung der Mode zu senken, ist also, weniger Kleidung zu produzieren.

Aber was die Lawine an Reaktionen auf die Werbung mit diesen „Entkäufern" nahelegt, ist: Selbst wenn es ökologisch nötig wäre, wäre es wirtschaftlich eine Katastrophe. Man riskiere, den Untergang Hunderter Modeunternehmen zu beschleunigen, die dichtmachen müssten. Anders gesagt: Diese Werbung entfacht eine Art neue Debatte „Weltuntergang gegen Monatsende" – nur eben auf Unternehmen bezogen.

Stimmt das wirklich? Würde weniger Kleidung zu kaufen zwangsläufig eine wirtschaftliche Katastrophe auslösen?

3. Für die Wirtschaft muss man weniger kaufen und mehr vor Ort produzieren

Bevor wir über die wirtschaftliche Gesundheit der Modeunternehmen sprechen, schauen wir uns erst die des ganzen Landes an.

Die Risiken des Überkonsums für die französische Wirtschaft

Da die meisten Textilfabriken in Asien stehen, verlässt bei jedem gekauften Kleidungsstück Geld Frankreich.

2021 war die Textilbranche mit einem Defizit von über 12 Milliarden Euro unsere 3.-größte Defizitbranche und allein für mehr als 20 % des gesamten Defizits ohne Energie verantwortlich⁶. Und Frankreichs abgrundtiefe Handelsdefizite haben Folgen. Um sie zu begleichen, muss man sich im Ausland verschulden. Mehr dazu in diesem Bericht, aber ganz (sehr) einfach gesagt: Es ist, als würde man sich Geld von der Bank leihen, um jeden Tag auswärts essen zu gehen, statt zu Hause zu kochen.

Vorsicht, Schulden zu machen ist nicht per se schlecht: Das kann man nachvollziehen, wenn es darum geht, seltene Metalle für die Energiewende zu kaufen oder Maschinen, um unsere Pharmaindustrie zurückzuholen. Aber wenn es darum geht, Milliarden Billig-Kleidungsstücke einzuführen, heißt das einfach, über unsere Verhältnisse zu leben. Und das kann nicht ewig so weitergehen⁷. All diese aus dem Ausland importierte Kleidung ist also Geld, das wir nicht in wirklich nützliche Güter für unsere Wirtschaft investieren können.

Und dann wäre da noch der Steuerausfall für den Staat durch all die ins Ausland verlagerten Fabriken. Weniger Unternehmen in Frankreich bedeuten weniger eingenommene Steuern und am Ende weniger Geld für Schulen oder Krankenhäuser.

Kurz gesagt: Dieser Überkonsum importierter Kleidung ist riskant für die französische Wirtschaft insgesamt. Aber würde mehr Konsumverzicht in der Modebranche nicht die Händler gefährden, die ohnehin schon in Schwierigkeiten stecken?

Das Problem der französischen Textilbranche ist nicht der Konsumverzicht, sondern der Billigpreis

Ja, 2022 und 2023 waren für manche französischen Marken katastrophal. Du erinnerst dich vielleicht an die Pleiten von Camaïeu, Kookaï, San Marina, Jennyfer oder auch Pimkie… Das ist ganz klar eine sehr schwierige Phase.

Aber was sind die Ursachen? Liegt es daran, dass die Franzosen wegen der Inflation und sinkender Kaufkraft insgesamt viel weniger Kleidung kaufen?

Das scheint nicht wirklich der Fall zu sein: Für 2023 gibt es noch keine offiziellen Zahlen, aber 2022 stieg die Zahl der produzierten Kleidungsstücke weiter an (+2 %⁸). Und man kann beobachten, dass es manchen Marken eher gut geht. Kiabi machte 2022 +10 % Umsatz, und die ausländischen Fast-Fashion-Ketten brechen alle Rekorde, wie zum Beispiel Uniqlo, H&M, Zara oder Primark⁹. Dazu kommen natürlich noch die Neuankömmlinge der Ultra-Fast-Fashion wie Shein oder Temu.

Mit anderen Worten: Der Grund für die Probleme dieser Ketten ist nicht der zurückhaltendere Kleidungskonsum der Franzosen, sondern eher eine Verlagerung des Konsums hin zu Billigketten wegen der Inflation¹⁰. Tatsächlich sind es die Billigketten, die heute den Großteil des französischen Textilkonsums auf sich ziehen: 7 von 10 in Frankreich verkauften Kleidungsstücken sind inzwischen Billigware¹¹. Und das fällt besonders auf, wenn man sich die Top 10 der meistverkauften Marken in Frankreich ansieht:

Ok, aber auch wenn der Markt von diesen Billigketten dominiert wird, ob französisch oder ausländisch – das müsste doch trotzdem für viele Arbeitsplätze im Handel sorgen, oder? Wenn die Franzosen in den kommenden Jahren tatsächlich weniger Kleidung kaufen würden, bestünde dann nicht das Risiko, Arbeitslosigkeit zu schaffen?

Das ist alles andere als sicher. In den letzten 50 Jahren hat der sehr schnelle Anstieg der verkauften Kleidungsmenge bei den Modehändlern keine Arbeitsplätze geschaffen – im Gegenteil.

Zwischen 1971 und heute hat sich die konsumierte Kleidungsmenge mehr als verdoppelt, während 30.000 Arbeitsplätze im Bekleidungseinzelhandel verschwunden sind¹³. Noch nie haben wir so viel Kleidung konsumiert, noch nie gab es so wenige Arbeitsplätze im Handel. Schuld ist der Online-Handel? Teilweise, aber nicht so sehr, wie man denkt. Schaut man sich die Zahlen an, waren die Arbeitsplätze im Textilhandel schon vor der massenhaften Verbreitung des Internets stark zurückgegangen¹⁴.

Der Hauptschuldige für den Rückgang der Arbeitsplätze im französischen Bekleidungshandel ist in Wirklichkeit der Billigpreis. Die relativen Preise für Kleidung (im Vergleich zum Einkommen) haben sich in 30 Jahren halbiert. Auch wenn Händler mehr Kleidung verkaufen, bringt ihnen das also nicht mehr Einnahmen¹⁵. Vereinfacht gesagt: Früher lebten viele kleine Geschäfte vom Verkauf von Kleidung; heute wird die billige Kleidung in großen Läden verkauft, die zwar hohe Stückzahlen absetzen, aber mit weniger Personal.

Und der Billigpreis hat nicht nur bei den Händlern Arbeitsplätze verschwinden lassen, er hat auch anderswo in der Textilbranche enorm viele zerstört:

• In den Fabriken: Da diese Kleidung immer seltener in Frankreich hergestellt wird, hat sich die Zahl der Arbeitsplätze in der Textilindustrie in 30 Jahren gedrittelt¹⁶.
• In Änderungsschneidereien und Schuhmacherwerkstätten: Da die Franzosen inzwischen viel mehr neue Kleidung kaufen, lassen sie ihre eigene seltener reparieren. Zur Einordnung: Die Zahl der Schuhmacher in Frankreich ist von 45.000 in den 50er-Jahren¹⁷… auf heute nur noch 3.500 gesunken¹⁸.
• Und dann sind da noch all die indirekten Arbeitsplätze, die in den Textilregionen verloren gehen: Wenn eine Fabrik schließt, machen auch die Bäckerei, das Café, die Bank oder die Post dicht. In notleidenden Textilregionen wie dem Nord, der Aube oder den Vosges bleibt die Arbeitslosenquote deutlich höher als im Rest Frankreichs¹⁹.

***** Randbemerkung *****

‍Ja, aber Billigketten sind doch gut: sie ermöglichen es einkommensschwachen Menschen, sich zu kleiden, oder?

‍Ja, aber eigentlich nein. Sicher, billige Kleidung verschafft Kaufkraft und ermöglicht es manchen Franzosen in schwieriger Lage, sich leichter neue Kleidung zu kaufen. Aber mit etwas Abstand betrachtet, ist das ein vergiftetes Geschenk:

Einkommensschwache Bevölkerungsgruppen sind die ersten Opfer des Billigpreises: Die Verlagerung der Textilindustrie seit den 80er-Jahren hat, wie oben erklärt, enorm viele Arbeitsplätze zerstört. Ein Teil dieser früheren Industriearbeitsplätze (für die Produktion unserer Kleidung vor Ort) hat sich in Jobs in Logistik und Transport verwandelt (für den Import unserer Kleidung aus dem Ausland), aber davon gibt es weniger, sie sind unsicherer und schlechter bezahlt.

Die Kleidungspreise sind so lächerlich niedrig und der Konsumdruck so stark (neue Kollektionen, Rabattaktionen…), dass selbst Menschen aus einkommensschwachen Verhältnissen mehr kaufen, als in ihrem Budget vorgesehen war (wie diese Frau in dieser Reportage „oft auf den Euro genau").

Die Verlagerungen ins Ausland verursachen Steuerausfälle für den Staat. Weniger Unternehmen in Frankreich bedeuten weniger eingenommene Steuern und am Ende weniger Geld für Bildung oder Gesundheit. Öffentliche Dienstleistungen sind aber das Vermögen derer, die keines haben.

Einkommensschwache Bevölkerungsgruppen leiden als Erste unter den langfristigen Folgen des Überkonsums, insbesondere denen des Klimawandels‍

Der Großteil der Billigverkäufe geht nicht auf die ärmsten Menschen zurück: Wenn 7 von 10 in Frankreich verkauften Kleidungsstücken Billigware sind, dann reicht die Kundschaft der Billigketten weit über die ärmsten Bevölkerungsgruppen hinaus. Das Argument, Billigmodelle in ihrem Namen zu unterstützen, ist also stark verzerrt.

***** Ende der Randbemerkung *****

Verlagert man die Industrie zurück, lassen sich Konsumverzicht und gesunde Unternehmen vereinbaren

Um in der Textilbranche wieder Wohlstand und Arbeitsplätze zu schaffen, muss man also wieder das tun, was früher war: weniger Kleidung produzieren, aber lokaler produzieren – in Frankreich oder Europa.

Das würde Arbeitsplätze schaffen:

• In den Fabriken: Zur Einordnung – die Textilindustrie in Italien zählt noch 464.000 Arbeitsplätze, gegenüber nur 105.000 in Frankreich²¹.
• Im Bekleidungshandel, da höherwertige Kleidung es ermöglichen würde, die Händler besser zu bezahlen;
• In Änderungsschneidereien und Schuhmacherwerkstätten: weniger neue Kleidung bedeutet mehr reparierte Kleidung;
• Nicht zu vergessen die indirekten Arbeitsplätze: Siedelt sich eine Fabrik an, bedeutet das auch Arbeit für andere Fabriken im Umfeld und für die lokalen Geschäfte²².

. Und nebenbei würde das auch verhindern, dass unser Planet zerstört wird und Kleidung am anderen Ende der Welt unter menschenunwürdigen Bedingungen hergestellt wird. Zur Erinnerung: In Sachen Kaufkraft würde in Bangladesch in der Textilbranche zu arbeiten bedeuten, in Frankreich mehr als 60 Stunden pro Woche zu arbeiten²³ um rund 391 € im Monat zu verdienen²⁴ (selbst unter Berücksichtigung der jüngsten Erhöhungen infolge der massiven Proteste im Land). Wie soll man unter diesen Bedingungen würdevoll leben?

Man kann verstehen, dass dieses Video einen Teil der Modehändler gestört hat, die dachten, eine Botschaft des Konsumverzichts könnte sie kurzfristig noch mehr leiden lassen. Aber man sollte sich nicht im Feind irren: Die wahre Gefahr für die Textilbranche ist nicht der Konsumverzicht, sondern der Billigpreis. Die lächerlich niedrigen Preise in der Mode gefährden unsere Umwelt und verhindern eine angemessene Bezahlung von Herstellern und Händlern. Der Konsumverzicht dagegen kann Hoffnung bringen, wenn dieses „weniger kaufen" mit einem „besser kaufen" einhergeht – mit Kleidung, die lokaler hergestellt wird, zwangsläufig zu höheren Preisen verkauft wird, aber allen eine würdige Bezahlung ermöglicht.

Was man der Regierung bei dieser Video-Geschichte vorwerfen kann, ist, dass sie es bei einer Kommunikationskampagne zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit belassen hat, während man das Problem eigentlich an der Wurzel packen müsste – mit Gesetzen, die Konsumverzicht und Rückverlagerung fördern. Zum Beispiel: Fast-Fashion-Marken bestrafen, die Kleidung mit Hungerlöhnen herstellen lassen und Kunden dazu drängen, immer mehr zu kaufen (das fordern wir zusammen mit vielen anderen Textilmarken über die Bewegung En Mode Climat).

Am Ende zeigt der Aufschrei rund um dieses Video, das zum Konsumverzicht aufruft, vor allem eines: dass wir automatisch von einem Widerspruch zwischen „Verzicht" und „Wohlstand" ausgehen. Aber das Beispiel der Textilbranche zeigt, dass dieser Gegensatz nicht auf Zahlen beruht: Verlagert man die Produktion zurück, lassen sich beide miteinander vereinbaren.

Und schließlich: Wer die ökologischen Folgen seiner Produktion zu sehr ignoriert, sägt sich selbst den Ast ab, auf dem er sitzt – Unternehmen eingeschlossen: Langfristig brauchen sie Energie, um die Maschinen laufen zu lassen, Ressourcen, um sie zu versorgen, gesunde Menschen, die dort arbeiten … kurz, Voraussetzungen, die die ökologische Krise Stück für Stück zerstört. Die Wirtschaft schwebt nicht im luftleeren Raum: Auf einem verbrannten Planeten wird es nie gesunde Unternehmen geben.

Um tiefer einzusteigen:

• Lies das großartige Buch La Sobriété Gagnante von Benjamin Brice, das zeigt, dass Konsumverzicht nicht als Zwang, sondern als Chance für unsere Wirtschaft verstanden werden sollte. Verbunden mit einer ambitionierten Politik der industriellen Rückverlagerung, kann er uns helfen, gleichzeitig unseren ökologischen Fußabdruck, unsere Defizite und unsere sozialen Ungleichheiten zu verringern.
• Sieh dir diese Debatte an, an der wir teilgenommen haben und die die wichtigsten Argumente des Artikels aufgreift.

Wer sind wir, dass wir das behaupten?

‍Du bist hier auf La Mode à l’Envers, dem Blog der Kleidungsmarke Loom. Die Textilindustrie hat sich gründlich verstrickt – und die Rechnung zahlt der Planet. Deshalb erklären wir dir hier alles, was wir über die Branche herausfinden. Denn langlebige Kleidung herzustellen ist gut – aber aufdecken, teilen und inspirieren bewirkt noch viel mehr.

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Anmerkungen

¹ Quelle: Rapport d'activité Refashion 2022.

² 3,3 Milliarden * 83 % Kleidung / 67,8 Millionen Einwohner * 99 % = 40 Kleidungsstücke / Einwohner. Im Textilbereich gibt es nur 1 % unverkaufte Ware. Siehe Ademe-Bericht 2021: „Étude des gisements et des causes des invendus non alimentaires et de leurs voies d'écoulement" : Die unverkaufte Rohware macht 4,1 % des Umsatzes der Bekleidungs- und Schuhbranche aus. 65 % dieser unverkauften Ware werden anschließend an Resteverwerter weiterverkauft, 20 % werden an Hilfsorganisationen gespendet, 10 % werden recycelt oder repariert, 5 % werden vernichtet. Von der als „unverkauft" deklarierten Kleidung wird also maximal ein Anteil von 20 % vernichtet oder „entwertet" (wenn man davon ausgeht, dass ein Teil der Spenden an Hilfsorganisationen so endet). Am Ende macht die vernichtete unverkaufte Ware also weniger als 1 % der Verkäufe aus (20 % x 4,1 % = 0,8 %).

³ Zählt man Schuhe und Heimtextilien dazu, kommt man auf fast 50 Textilstücke pro Franzose.

⁴ 1984 lag der Kleidungskonsum in Frankreich bei 1,3 Milliarden, also 23 Kleidungsstücken / Einwohner / Franzose. Quelle: INSEE-Erhebung 1984 zu 7.500 Haushalten.

⁵ Studie Quantis Measuring Fashion 2018: Bei 40 % recycelten Fasern würden 5,9 % weniger Treibhausgasemissionen und 4,5 % weniger Wasser verbraucht.

⁶ Quelle.

⁷ Die Nettoauslandsposition Frankreichs (die Verschuldung Frankreichs gegenüber dem Rest der Welt) liegt bei -800 Mrd. €, also 32 % des BIP. Frankreich nähert sich damit der in den europäischen Verträgen festgelegten Obergrenze von 35 % des BIP. Das ist nur eine Konvention: An sich wäre es nicht schlimm, sie zu überschreiten, aber es zeigt, dass es Grenzen gibt, die für eine gesunde Wirtschaft nicht überschritten werden sollten. Zur Erinnerung: Anfang der 2000er-Jahre war Frankreich noch Nettogläubiger (hatte also eine positive Nettoauslandsposition). Quelle.

⁸ Quelle: Rapport d'activité Refashion 2022.

⁹ Die genauen Zahlen für den französischen Markt kennen wir nicht, aber es gibt keinen Grund, warum sie nicht ebenfalls wachsen sollten.

¹⁰ Manche Fachleute führen auch an, dass diese Marken den technologischen Wandel verpasst oder nicht genug in ihr „Branding" investiert haben. Das mag ebenfalls eine Rolle spielen, aber wohl weniger als die Verlagerung des Konsums hin zu niedrigeren Preisen in dieser Zeit der Inflation. Und nimmt man das Beispiel Leclerc, so hindert es nicht besonders starkes Branding oder E-Commerce daran, der zweitgrößte Kleidungsverkäufer in Frankreich zu sein...

¹¹ Quelle: Kantar-Refashion-Studie, November 2022.

¹² Quelle: Kantar-Panel (12.500 Personen).

¹³ Quellen: INSEE, in Vollzeitäquivalenten, Angestellte + Selbstständige. Für 1971 stützen wir uns auf die jährliche Unternehmenserhebung, die diese Zahl auf 161.000 in der Bekleidungsbranche und 32.620 im Schuhbereich schätzt. Für die aktuellen Arbeitsplätze stützen wir uns auf die Verkaufsstellenerhebung 2009, die diese Zahl auf 134.608 in der Bekleidungsbranche und 27.914 im Schuhbereich schätzt.

¹⁴ Die INSEE-Verkaufsstellenerhebung, die den Arbeitsplatzabbau im Handel zeigt, stammt von 2009 – als der Anteil des Bekleidungs-E-Commerce noch begrenzt war. Man könnte auch den Lebensmittel-Supermärkten vorwerfen, Arbeitsplätze im Bekleidungseinzelhandel vernichtet zu haben, aber sie machen keinen so großen Anteil der Bekleidungsverkäufe aus: 2011 wurden laut INSEE 17 % der Bekleidungsverkäufe im Supermarkt getätigt.

¹⁵ Seit 30 Jahren sind die Kleidungspreise absolut betrachtet eher stabil geblieben (zwischen 1990 und 2020 stiegen die Bekleidungspreise laut INSEE nur um 15 %), aber die Durchschnittseinkommen der Franzosen haben sich mehr als verdoppelt (Anstieg des verfügbaren Bruttoeinkommens pro Franzose zwischen 1990 und 2020: +92 % laut INSEE, Quelle). Wenn ein Händler also ein Einkommensniveau erreichen will, das mit dem von vor 30 Jahren vergleichbar ist, muss er fast doppelt so viel Kleidung verkaufen.

¹⁶ Die Zahl der Arbeitsplätze in der Textilindustrie, einschließlich Leder und Schuhe, hat sich in 30 Jahren gedrittelt und ist in diesen 30 Jahren von 325.000 auf 100.000 Arbeitsplätze gesunken. Quelle INSEE: L'industrie textile en France : une production mondialisée, sauf pour les produits de luxe et les textiles techniques.

¹⁷ Quelle: Soziologe R. Shapiro, Cordonnier Profil Métier 1991.

¹⁸ 3.462 im RNM (Répertoire National des Métiers) unter der Tätigkeitsnummer 95.23Z erfasste Unternehmen, Ademe-Studie 2022 „Fonds réemploi réutilisation réparation de la filière TLC", wenn man von einem Arbeitsplatz pro Betrieb ausgeht.

¹⁹ Arbeitslosenquote 3. Quartal 2021 laut INSEE : 10,0 % im Département Nord, 10,2 % in der Aube, 8,5 % in den Vosges gegenüber 7,9 % im französischen Mutterland.

²⁰ Quelle INSEE 2020 : 29,7 % Arbeitslosigkeit bei den 15- bis 64-Jährigen in Roubaix. Und mit der Schließung von Camaïeu, das seinen Sitz in Roubaix hatte, trifft es die Stadt noch härter – mehr denn je Opfer der Billigtextilbranche.

²¹ Quelle Eurostat.

²² Es gilt allgemein als anerkannt, dass ein Industriearbeitsplatz zwei bis drei indirekte Arbeitsplätze bei anderen Industrieakteuren sowie induzierte Arbeitsplätze im übrigen Wirtschaftsraum in Dienstleistungen und Handel schafft. Quelle: Anaïs Voy-Gillis, Spezialistin für Reindustrialisierung.

²³ Die Initiative Garment Workers Diaries berichtet, dass bangladeschische Näherinnen zwischen Dezember 2021 und Dezember 2022 im Schnitt 248 Arbeitsstunden im Monat leisteten, also 62 Stunden pro Woche (Quelle).

²⁴ Der Lohn in Bangladesch wurde nach den jüngsten Protesten gerade auf 12.500 Taka angehoben. Laut Asian Floor Wage liegt der existenzsichernde Lohn jedoch bei 53.104 Taka, der aktuelle Mindestlohn liegt also bei 24 % des existenzsichernden Lohns. Da der existenzsichernde Lohn für Frankreich bei 1.630 Euro liegt (Quelle), entspricht das in Frankreich einem Lohn von 391 Euro im Monat. Quelle: Clean Clothes Campaign.